O valor representa uma alta real de 2,9% em relação a 2025, já descontada a inflação, e mantém a data como a quarta mais importante do calendário do varejo em volume de vendas.
A expectativa de maior movimentação também aparece nas pesquisas de intenção de compra.
Levantamento realizado pela DM, empresa especializada em serviços financeiros e concessão de crédito, aponta que 75,7% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data e que 47,2% planejam gastar mais do que no ano passado. Entre os entrevistados que afirmaram que vão presentear, 34,8% pretendem gastar mais de R$ 500.
O cartão de crédito parcelado aparece como a principal forma de pagamento, escolhida por 59,3% dos consumidores, enquanto 24,3% devem pagar no crédito à vista. O PIX aparece em terceiro lugar, com 6,8% das respostas.
Dia dos Pais em Atibaia — Foto: Divulgação
Apesar da preferência pelo crédito, a maior parte dos consumidores deve evitar parcelamentos longos: 64,5% afirmam que dividirão as compras em até quatro vezes.
“O parcelamento é, para grande parte dos brasileiros, uma estratégia de gestão financeira, que garante as compras sem comprometer demais o orçamento. E os parcelamentos mais curtos indicam um cuidado dos consumidores em manter o equilíbrio financeiro”, afirma Victor Hugo Soares, gerente nacional comercial da DM.
A situação financeira é um dos principais fatores que influenciam a decisão de compra. Segundo a pesquisa, 26,7% dos consumidores apontam o próprio orçamento como o aspecto mais importante na escolha do presente. As promoções aparecem como decisivas para 21,6% dos entrevistados.
A pesquisa da DM ouviu 2.500 clientes da empresa em todas as regiões do Brasil para avaliar a intenção de compra e o comportamento de consumo no Dia dos Pais de 2026.
Churrasco e refeições em família impulsionam supermercados
Além dos presentes, a data também deve movimentar o consumo de alimentos e as refeições fora de casa. Entre os consumidores que pretendem comprar presentes, 79% afirmam que também farão compras em supermercados para celebrar a ocasião com a família.
Para Fabrício Tonegutti, especialista em direito tributário pela Fundação Getulio Vargas (FGV), o Dia dos Pais movimenta diferentes setores da economia, como lojas de roupas e calçados, perfumarias, comércio eletrônico, restaurantes e supermercados.
Segundo ele, o desempenho deve ser positivo, mas sem uma explosão do consumo, principalmente por causa dos juros e do endividamento das famílias. “Os juros e o endividamento devem limitar os presentes mais caros”, afirma Tonegutti, diretor da Mix Fiscal, empresa de inteligência tributária para o varejo.
Especialistas recomendam planejamento para evitar dívidas
Apesar da movimentação esperada no comércio, especialistas alertam para os cuidados com o orçamento. Segundo Tonegutti, o consumidor deve definir um limite de gastos antes de escolher o presente e observar o valor total da compra, não apenas o tamanho da parcela.
“No ano passado, 35% dos consumidores que pretendiam presentear já tinham contas atrasadas. E 13% poderiam deixar uma conta sem pagar para comprar o presente”, afirma.
Para o especialista, parcelar uma compra pode ser uma alternativa, desde que o consumidor considere o impacto das prestações no orçamento dos meses seguintes. “Parcelar o presente pode fazer sentido. Parcelar carne, carvão e sobremesa transforma o churrasco de domingo numa lembrança que aparece na fatura até o Natal”, diz.
No caso dos supermercados e restaurantes, a estratégia para aumentar as vendas passa por facilitar a decisão do consumidor. Tonegutti afirma que a criação de kits e combinações de produtos pode ajudar o cliente a organizar toda a comemoração em um único lugar, reunindo itens como carnes, acompanhamentos, bebidas, sobremesas e presentes.
