Índice
Häagen-Dazs fora do Brasil: por que a marca de sorvetes americana tem nome que parece ser dinamarquês
Após 29 anos no país, marca de sorvetes deixará de ser distribuída como parte do plano global de reformulação do portfólio da empresa.
Häagen-Dazs anunciou que sairá do Brasil. — Foto: Reprodução/Instagram
O que significa Häagen-Dazs?
Apesar de parecer um nome europeu, Häagen-Dazs não significa nada em dinamarquês, alemão ou em qualquer outro idioma. O nome foi criado nos Estados Unidos com o objetivo de transmitir uma ideia de tradição, qualidade e sofisticação em um mercado no qual o sorvete ainda estava associado principalmente a produtos populares.
A combinação de letras e a sonoridade foram pensadas para fazer o consumidor associar a marca à Europa e à ideia de um sorvete artesanal e premium. A estratégia funcionou.
Quem quiser consumir o produto antes que ele suma das prateleiras, não desembolsoará menos que R$ 50.
Agora no g1
Presente nos mercados brasileiros desde 1997, a decisão da Häagen-Dazs de sair do país passa pela estratégia de reorganização do portfólio da General Mills.
Segundo a empresa, a nova estratégia tem foco em categorias consideradas prioritárias, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.
Ao anunciar a reestruturação, a companhia afirmou que a operação deve contribuir para melhorar as margens de lucro e concentrar esforços em negócios mais estratégicos.